A marketing: piacközpontú, piackutatásra épülő termelési és értékesítési koncepció. Célja a piachoz való gyors alkalmazkodás, esetleg a piac befolyásolása a vállalat érdekeinek figyelembe vételével.
A marketing stratégia célja: a vállalat érdekeinek érvényesítése a vásárlók érdekeinek maximális szem előtt tartása mellett.
Ahhoz hogy egy vállalat megfelelő versenyhelyzetbe kerüljön a piacon, jól kell ismernie a pozícióját és a versenytársait. Össze kell hasonlítania a termékeit, árait, elosztási csatornáit a konkurenciával.
